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金秋九月，又是一年豐收好時節。隨著秋天一起到來的，還有令人歡欣的中國農民豐收節。今年的節慶將以“慶豐收、感黨恩”為主題，開展豐富多彩的群眾性慶祝活動，主場確定在了長江流域的浙江嘉興、湖南長沙、四川德陽，分別代表長江上中下游進行聯動。此外還有長江經濟帶覆蓋的11個省市參與，呼應了長江經濟帶高質量發展和長江大保護戰略。
9月7日，由農業農村部、商務部、中央廣播電視總臺、中華全國供銷合作總社、等多部門聯合發起的2021年中國農民豐收節金秋消費季在京正式啟動。在啟動儀式現場，連線了7縣農民代表共話豐收，浙江芒種品牌管理機構團隊曾參與規劃的浙江象山也在其中。
象山柑橘
2016年12月16日，“象山柑橘”與“象山梭子蟹”推介會隆重開幕，這是“象山柑橘”全面更新品牌形象后的首次露面。在“象山柑橘”建立前，“象山紅美人”柑橘就已經作為區域公用品牌出現在市場上。種植“紅美人”的商戶、企業眾多，但進入市場都面臨著同樣問題：標準不一、牌子不響。為了推動柑橘產業化發展，象山政府決定統一構建區域公用品牌，實施“母子品牌”模式，“象山柑橘”區域公用品牌由此誕生。
象山柑橘主形象
芒種團隊依據“象山柑橘”自身特點與消費者心理，為“象山柑橘”提煉了“橘生山海間 味道自然甜”的品牌口號，并為其全新設計了一套品牌標識與品牌形象，讓“象山柑橘”更具傳播力。經歷5年的發展，以象山紅美人、黃美人等系列產品為首的象山柑橘不僅成為了小康路上的致富果，更是象山當地文化傳播的一張響亮的名片。
此外，在本次啟動儀式上，拼多多作為中國農民豐收節“金秋消費季”的主要參與平臺之一，明確表示將持續與洪澤湖、固城湖、白蕩湖等各大湖區合作，助力各大大閘蟹產區的區域公用品牌升級，這也給“固城湖螃蟹”和“長蕩湖大閘蟹”的線上推廣帶來了利好。
固城湖螃蟹
早在上世紀八十年代，高淳人就開始進行人工養殖螃蟹，苦心經營30余年，獨特“高淳模式”的生態養殖方式，讓固城湖螃蟹成為螃蟹養殖的“技術典范”。
固城湖螃蟹主形象
“淳真品質，固然好蟹”這是芒種團隊為固城湖螃蟹量身打造的口號。與高淳、固城湖的地域名稱相呼應，傳遞固城湖螃蟹的品牌自信，也傳遞了消費市場對固城湖螃蟹品質的肯定。
一個品牌的建立，除了需要前期的精心策劃與設計之外，還要有持續不斷的品牌推廣活動。自2001年開始，高淳就開始舉辦固城湖螃蟹節，如今已堅持舉辦到了第20屆，成為高淳每年的特色活動，也成為人們認知固城湖大閘蟹品牌的一個重要途徑。
第十八屆高淳固城湖螃蟹節宣傳海報
長蕩湖大閘蟹
兩年前，芒種品牌管理機構為江蘇金壇制定了《長蕩湖大閘蟹品牌戰略規劃》，并于秋季新蟹上市時正式開始實施。規劃里，將品牌定位重新回歸到消費者對大閘蟹的產品本質需求，融合了地域名稱與大閘蟹的特點，抓住金壇長蕩湖水域“小精高”養殖特色，提出“蟹香長蕩，鮮甜棒！”的品牌口號。自此，長蕩湖大閘蟹開始走上高質量的品牌化發展之路。
長蕩湖大閘蟹 主形象
為了快速在市場上立足，“長蕩湖大閘蟹”依照規劃設計，通過官方微信公眾號、農民豐收節、長蕩湖湖鮮美食節、“長蕩湖”杯河蟹大賽等一系列緊扣主題的活動，聯合電商平臺和物流龍頭企業，共同打響長蕩湖品牌，與消費者快速建立起了聯結。這樣精準、快速的數字化戰略與傳播矩陣，為提升“長蕩湖大閘蟹”的品牌聲譽做出了重要貢獻。
啟動儀式正式開啟之后，各地慶祝豐收節活動也逐漸熱鬧了起來，大量我們熟悉的品牌身影活躍其中。
都江堰獼猴桃
為了迎接第四個中國農民豐收節，“成都市都江堰獼猴桃采摘節暨都江堰金秋休閑旅游季”活動早早的就舉辦了起來。以“天府源頭喜慶豐收·金秋獼香共享碩果”為主題，以紅心獼猴桃為媒，沉浸式體驗特色鄉村新消費場景，共同品嘗豐收味道。
都江堰獼猴桃主形象
在未來三個月時間里，都江堰將持續推出獼猴桃采摘、菊花秋賞、林盤好聲音、大地藝術節等主題活動，宣傳“都江堰獼猴桃”這一區域公用 品牌，打出更高知名度，與游客、群眾共賞魅力鄉村圖景，共慶鄉村振興。
運城面粉 運城蘋果 運城蔬菜
山西運城將以“慶豐收、感黨恩、農之源、韻河東”為主題，在9月16日嵐山根舉辦慶祝活動。此次將開展1個主會場、6項特色活動、13個縣（市、區）聯動）的群眾性慶豐收系列活動。其中之一就是以運城小麥、水果、蔬菜等主原料制成面食茶點，進行一系列面食茶點品鑒、比對、展演，讓更多人認識與了解運城面食文化，擴大運城面食文化的影響，讓“運城面粉”“運城蘋果”“運城蔬菜”借著豐收節的機會走出運城，走出山西。
運城面粉主形象與口號
贛鄱正品
為了慶祝豐收節的到來，作為江西省級區域公用品牌，贛鄱正品將聯合江西廣播電視臺在即將舉辦的江西農民豐收電商節上推出新國潮50大地標農產品品牌上線日；另外江西省還將打造農產品“國潮品牌館”，現場設有農產品T臺秀、“會說話”的農產品、100小時的慢直播、公益助農感恩秒殺直播促銷等活動；還將在淘寶、京東、抖音、快手等線上平臺開設“江西農特產國潮風”農民豐收電商節，抓住年輕消費群體的喜好，力圖在這個豐收節實現“出圈”效果，推動農產品品牌傳播。
贛鄱正品主形象
千島農品
“千島農品”積極響應中央號召，共同慶賀豐收節的到來，將于9月22日舉辦“淳安醬、山核桃豐收節擂臺賽暨淳安縣第六屆村歌大賽”。為了豐富活動形式，本次比賽將啟動短視頻大賽、“千島農品”直播達人賽以及優秀農產品評比等一系列活動。現場還將設置千島農品曬秋區、淳安醬制作區、展示展銷區等展區，全面展現“千島農品”的品牌實力，讓群眾親身體驗優質農產品的魅力，芒種品牌管理機構也將在這次活動中為“千島農品”爆品社區推介貢獻屬于自己的力量。
千島農品 主形象
千百年來，農民對土地充滿了熱愛，對豐收充滿了期盼。中國農民豐收節正是這樣一個致敬勞動，感恩大地的慶典。浙江芒種品牌管理機構很高興能夠見證如此多的品牌向上生長，希望借此豐收節契機，繼續參與、支持、鼓勵更多的區域公用農業品牌在未來崛起，在豐收節的舞臺上綻放品牌自信的光芒。
芒種品牌管理機構，是一家專注于三農領域品牌研究、戰略規劃、市場營銷、傳播推廣等以品牌化為引領的一站式服務公司。
公司背靠國內資深品牌專家團隊，引領中國農業品牌建設聯盟，深耕品牌農業、播種農業未來，著眼于農業品牌化進程，開展理論研究、戰略規劃、符號設計、影像視頻、電子商務、質量追溯、行業傳播、數字三農等全方位品牌管理咨詢服務，打造中國三農品牌化產、學、研、用一站式服務平臺。
目前，團隊成員已先后開展了長白山人參、青海青稞、吉林大米、山西藥茶、巴味渝珍、贛鄱正品、麗水山耕、天賦河套、一座保山、湘西香伴、味見漢中、錫林郭勒羊、煙臺蘋果、安康富硒茶、鹽池灘羊肉、大佛龍井、象山柑橘等上百個地方農業區域公用品牌的頂層設計。
