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核心提示： 在上海國際博覽中心舉辦的2018中國家電及消費電子博覽會（AWE），也往往是行業發展趨勢的“縮影”。
中國商報/中國商網（記者 呂途 ）正在上海國際博覽中心舉辦的2018中國家電及消費電子博覽會（AWE），是家電行業發展趨勢的一個“縮影”。通過各大企業最新戰略資料整理以及展會現場走訪，中國商報記者發現，大多家電企業對未來的洞悉均歸結到了人的需求本身，“黑科技”產品的體現愈發人性化。此外，對于品類和區域布局的新思考或將“重塑”家電行業格局。
2018AWE展會現場
“黑科技”圍繞人的需求而生
“PCI凈離子群技術”、“云端自學習功能”、“i5 Extra搭載全景攝像頭”……也許一些科技術語不被人知曉，但在這些“黑科技”的嵌入下，能夠識別蚊子類型并捕殺的空氣凈化器、學習用戶習慣的智能空調、自己規劃路線的掃地機器人等等是令人直觀感受到的“聰明”產品。
夏普能夠識別蚊子類型并捕殺的空氣凈化器
家電產品的科技創新含量成為了衡量其價值的標準所在，對于“黑科技”的追逐成為了企業的競爭點。在科技的賦能下，家電似乎已經開始“更懂”人類。
不僅僅是現有產品體現，多企業的長遠戰略規劃也更是將人的需求體驗放在了技術研發的首位。
AWE開幕前一天，機械臂與藝術家之間和諧共舞的景象便出現在了美的年度戰略發布會上。“人機新世代”成為了美的最新提出的概念，并宣布要以數字化與人工智能為驅動，打造人機共融共生、智能交互的未來。
展會現場，從美的展位布局上可以看到，機器人占據了“有利地形”。在眾多家電產品的包圍中，會倒酒的工業機器人、遠程擬人的醫療機器人和運送貨物的物流機器人“搶走”了更多的目光。據記者了解，美的將移植成熟應用的機器人與自動化技術到家庭領域，并借助人機共協，升級智慧家庭。
美的遠程醫療機器人
同樣關注到“人”的還有夏普，不過與更為關注人機關系的美的不同，其制定的“人”字品牌戰略聚焦到了健康科技領域。
具體而言，自夏普回歸中國市場以來，在富士康的領導下，其在黑電領域小有成績。此次展出現場，夏普8k超高清顯示屏下的《清明上河圖》吸睛無數，不過除此之外，以空氣凈化器為代表的健康白電矩陣產品也占據了展區的一席之地。
據富士康科技集團副總裁陳振國介紹，致力于為人類提供“干凈的空氣”、“干凈的水”和“干凈的食物”，夏普將以切實的產品落地健康家電理念，并用科技輔以力量。有業內人士認為，以人為本的科技理念下，通過黑白電全線產品布局，夏普的市場表現值得期待。
除了高端化、智能化的顯現，人性化顯然也成為了家電產品的集中趨勢體現，在“黑科技”的不斷加持下，智慧家庭有望加速實現。
“洋面孔”背后市場爭奪戰升級
“洋面孔”的頻繁出現成為了一大特點。一些國外品牌瞄準中國市場進行“初探”，國產品牌進一步全球布局。
展會期間，來自德國的百年品牌AEG攜“大師”系列高端家電以及整套廚電解決方案在現場發布，值得一提的是，這是其進入中國市場以來的首次公開亮相。
作為高端家電的代表，AEG在德國、奧地利等地享有一定的品牌美譽。去年，美的集團與伊萊克斯集團簽署協議，在中國市場上建立長期戰略合作，成立合資公司，開啟了AEG品牌在中國的拓展。
就在AEG展位周圍，記者看到，松下電器、BOSCH（博士）、LG電子等各國血統的品牌也紛紛現身AWE現場。且具松下發布的數據顯示，其在2017年度實現了銷售額對比前年117%的增長，中國大陸已成為松下電器家電事業在海外的第二大市場。下一步，瞄準中國城市“新貴“客戶群，引進日本前端技術，結合本土實際，開發適合中國的產品成為了其搶占市場份額的規劃所在。
國外品牌AWE展集體亮相
除了“洋品牌”在國內市場的探索，國產品牌也再添“洋味”，全球布局更進一步。
在包下了一整個展館位置的海爾體驗區，記者看到，與另一“大鱷”美的多領域的展示不同，多品牌的展出成為了其最大特點。具體而言，包括卡薩帝、統帥、斐雪派克、GEA等在內的多品牌分區展示構成了海爾的展出現場。從新西蘭奢華品牌的“收編”到美國高端廚電的“買入”，海爾的全球化創牌步履不停。
海爾展館展現“全球布局”字樣
根據海爾官方數據顯示，其2017年全球收入達到了2419億元，同比增長20%。另外，過去一年海爾集團的利稅首次突破300億元，全球經營利潤的同比增幅高達41%。其中，中國區整體銷售同比增幅超過了25%，海外市場收入的占比在47%以上。顯然，海爾在全球范圍內的拓展成果得以體現。
自然，擁有海外市場“爭奪”計劃的國產廠商不在少數，除了“買買買”方式外，產品輸出如何滿足本土消費者成為了難點所在。
以電視品類為例，TCL多媒體CEO、雷鳥科技董事長王成對記者表示：“硬件環節可以說在各個地方沒有較大差別，但一旦有了互聯網，有了內容與服務，便呈現出很多變化。我們在美國市場的做法便是與當地的服務商一道，聯合定制產品，整合雙方優勢，在市場上推出差異化且低成本的產品，進而獲取消費者的認可。”目前，TCL電視海外出貨量已經連續9年居國產品牌第一。
值得一提的是，有知情人士向記者透露，三星或于明年作為參展商登陸AWE現場，這不僅是展會層的提升，更是中國市場散發出更大“魅力”的體現。未來，各國家電品牌”混戰“局面將更進一步。
廚電成為展會“熱點”品類
此次展會現場，國產廚電領域的三巨頭“老方太”悉數出席，與此同時，還可以看到眾多家電廠商在廚電品類齊下“功夫”。
方太展區內人群將展臺包圍
以海爾、美的兩大綜合性家電廠商展廳看來，記者發現，其均在一進門的顯眼位置擺放上了廚電產品。同時，上述美的注資的德國AEG品牌與海爾收購的美國GEA品牌，也均是當地知名的廚電品牌。
之所以廚電品類成為展會“熱點”，回顧去年的家電市場便可知，廚電經濟以持續兩位數的增長大跨步逼近千億規模門檻。且伴隨經濟增長與消費升級大勢，精品家電走俏，其中洗碗機便成為了家電領域增長最高的細分產品。
有統計數據顯示，在過去的三年里，中國洗碗機市場年度增長率超過100%。且有機構預測指出，2018年中國洗碗機市場增速仍將繼續加快，增長率達到120%左右，成為唯一年增速超過100%的家電品類。
此次展會現場，老板電器便發布了專業級農殘凈化水槽搭配老板電器高端洗碗機和凈水機，構成老板專業廚房洗凈系統。不過，企業前些日子連續兩日的一字跌停也難免惹人關注。
有分析表示，盡管其2017年營收與凈利潤獲得不錯的增長，但老板電器增速與往年相比卻放緩不少。企業方面則稱，廚電行業需求80%收入源于新房裝修，20%為更新需求，針對一二線城市的房地產調控帶來了不小沖擊。
不過，有行業分析人士依舊對記者表達了對廚電品類的樂觀態度，并表示伴隨人們消費理念的改變，三四線城市擁有巨大市場空間，有望保持良好增長。且有數據表明，油煙機國內的銷量在2000-2500萬臺之間,洗衣機的銷量在4000-4500萬臺之間,并且油煙機的均價高出洗衣機20%-30%,從“一戶一機”的屬性來講，僅從油煙機的銷量上，就還存在翻倍的空間,整體的市場總量也應該高于洗衣機。廚電整體市場的成長空間潛力巨大。
華帝創新升降隱蔽式油網結構煙機
早前便有分析機構指出，廚電品類加大產品研發和創新投入，將成為企業未來持續增長的重要來源。從此次展會現場就不難看出，廚電方面的創新產品“花樣”百出，具有智能語音功能的美的微波爐、采用升降隱藏式油網結構設計的華帝幻隱系列煙機、擁有凈水和軟水供應系統的方太洗碗水槽一體機……廚電品類將在未來繼續大放異彩。
