龐安澤曾兩次參加進博會，對展會規模、現場熱度等印象深刻。他認為，進博會“既有廣度，又有深度”，企業不僅能與政府、各類機構的專業人士交流，還能與其他公司合作，拓展和鞏固伙伴關系。進博會同時提供了與消費者互動的機會。第六屆進博會期間，宜家展臺迎來了近4萬人次訪客。龐安澤說，“我非常享受與消費者面對面的交流。在宜家的客戶需求調研和產品開發工作中，進博會發揮了重要作用。”

龐安澤說，進博會既是交流互動的場所，也引領著很多創新理念和發展趨勢。例如，進博會積極倡導的綠色、環保、可持續理念，也是宜家參展進博會的重要主題之一。本屆進博會上，宜家將推出“回購和再售”服務全國首發，消費者可以將符合要求的舊產品賣回，換取和回購價格等值的購物卡。“這一舉措契合中國政府推動的消費品以舊換新政策，將激勵更多消費者積極參與綠色消費行動。”

“中國在推動全球數字化轉型發展中發揮著重要作用。”龐安澤說，在中國，人工智能等新興技術被廣泛應用于各類消費場景，展現出商業創新的可能性。新型消費業態與場景加速涌現，進一步豐富了消費者的購物體驗。宜家將在本屆進博會上正式啟動一項全球首發的創新實踐，希望借助進博會持續放大的溢出效應和不斷升級的影響力，探索未來零售業的更多可能性。

“對宜家而言，中國是一個極具戰略意義的重要市場。”龐安澤介紹，中國是除瑞典以外唯一擁有完整宜家價值鏈的市場，涉及產品設計、測試、生產、采購、倉儲配送、零售、購物中心和數字創新等各個領域。他舉例說，宜家經常從中國民眾的日常生活方式中汲取靈感，開發出眾多產品和解決方案，如新春系列等。類似的創新設計不僅在中國市場受到歡迎，也成功推廣到全球各地。

“進入中國市場26年來，我們受益于中國經濟發展，也持續助力中國人民打造更美好的日常生活。中國推進高質量發展讓我們看到了中國消費市場的巨大潛力。”龐安澤表示，中國持續擴大高水平對外開放，促進各方互利共贏。今年以來，中國開展“消費促進年”活動、實施“放心消費行動”等一系列行動舉措，進一步增強了宜家對中國市場的信心。未來，宜家將以更本土化的方式貼近中國消費者，更好滿足中國市場多元化需求。（記者龔鳴 孟祥麟）

責任編輯：秦辰宇