俯瞰中國特色農業品牌化版圖，可以歸納為“三種色塊”。最受關注的是通過農業品牌化實現了高質量發展的暖色區域，主要分布于農業發達地區及“彎道超車”地區；其次是冷色區域，覆蓋了跟區域優質資源稟賦不匹配、跟不上農業品牌化時代步伐的區域；剩下的區域呈現中間色，區域內農業品牌化發展情況不算出挑也不落后。理念引領實踐，存在三種色塊的根本原因，在于決策者、主導者、實踐者有沒有理念共識和實踐共識，即是否以“三位一體”理念引領中國特色農業品牌化，是否科學實踐區域公用品牌、企業品牌、產品品牌“三位一體”理念。

眾所周知，品牌化實踐和人類各個文明階段相依相隨。在西方現代商業文明的品牌生態體系中，主要是企業品牌、產品品牌（包括服務品牌），農業區域公用品牌從概念的提出到成為中國農業品牌生態體系的重要組成部分，是中國特色。因此，只有在中國，農業品牌化才需要“三位一體”理念，應統籌考慮三類品牌的建設，認清三類品牌在不同發展階段的功能作用及歸宿，合理分配有限的品牌建設資源，呵護農業品牌化進程中的生態體系。

如何正確理解“三位一體”農業品牌理念及實踐？從特征來看，農業區域公用品牌建設由政府主導，所有權及經營權大多歸行業協會。品牌屬性決定了農業區域公用品牌的歸宿是區域文化品牌，其功能作用主要是服務企業品牌、產品品牌，為區域農業背書。只有那些由法人公司擁有并運營的區域公用品牌，才有可能直接參與市場競爭。農業企業、農產品品牌是強勢品牌、領導品牌的絕對主角；農業企業、農產品品牌既能相互背書，功能作用還能合二為一；農業企業、農產品品牌與農產品區域公用品牌的作用殊途同歸。做強品牌，最終是要做強農業企業品牌和農產品品牌。因此，為了完善農業品牌生態體系，不同的品牌建設角色要有不同的實踐方法論。

政府部門遵循“三位一體”的品牌建設理念，首先要具備服務型政府的意識，即擔起責任，主導區域公用品牌建設的同時，充分認識農業企業品牌、農產品品牌是農業品牌化的中流砥柱。要通過扶持政策、搭臺措施，把資源向農業企業、農產品品牌引流，激勵并幫助經營主體建設農業企業、農產品品牌。

作為農業經營者，在農業品牌實踐中踐行“三位一體”理念，主要圍繞如下三個方面開展。首先，認清區域公用品牌的功能作用，用共同富裕的理念武裝并豐富企業品牌、農產品品牌的內涵。特別是在農業資源有限的區域，共同富裕的理念能整合資源團結農業經營主體，從而突破農業資源瓶頸的難題，為企業品牌、農產品品牌做大做強夯實產業基礎。其次，正確理解農業企業品牌和農產品品牌在農業品牌生態體系里的定位和作用。農業企業品牌的最佳形象是，一頭頂起區域公用品牌，另一頭扶起產品品牌并培育更多的產品品牌。而農產品品牌如果能在企業成長的不同階段扮演好強勢子品牌、戰略性品牌的角色，就能獲得應有的品牌形象和地位。再者，要充分發揮企業品牌、農產品品牌的價值。所謂有為才有位，在區域公用品牌比較弱，無法為企業品牌、產品品牌背書的階段，企業品牌、農產品品牌要積極體現出引領產業發展、農民致富的價值，并為提升區域公用品牌影響力賦能。特別是在區域公用品牌缺位的情況下，要積極主動承擔起一定的區域公用品牌的功能作用。

仔細分析中國特色農業品牌化版圖以及背后的實踐，充分證明了中國特色農業品牌化，最大的特色是踐行“三位一體”理念，在實踐中有機培育農業區域公用品牌、農業企業品牌和農產品品牌，在展示三類品牌風采的進程中完善農業品牌生態體系，成就區域農業的競爭力，做強做大區域農業。

（作者單位：農民日報社）

責任編輯：何燁