充分發掘鄉村文化特色，讓鄉村文化產業形成“一鄉一品牌、一村一特色”。通過深入挖掘和利用優勢文化資源打造特色品牌，可以為鄉村文化產業快速發展創造有利條件。為此，首先應開展全面的鄉村文化資源普查，對鄉村歷史遺跡、自然景觀、民俗活動、地方節慶、傳統手工藝等各類文化資源進行詳細的調查和記錄。普查對象既要包括物質文化遺產，如古建筑、歷史遺址等，也要包括非物質文化遺產，如傳統技藝、民間故事、地方戲曲等。通過普查和記錄造冊，為每個鄉村建立起文化資源數據庫，從而為文化產業發展提供翔實的資料和依據，避免出現“一鍋亂燉”的情況。在充分了解掌握文化資源的基礎上，各鄉村應根據自身的資源優勢和文化特色，打造獨特的文化產業品牌。例如，一個擁有豐富民間藝術傳統的鄉村，可以重點發展其特色藝術類產業品牌，如手工藝品設計制作、民間文藝演出以及音樂與美術產品等。此外，也可基于鄉村文化資源特色開發多種形式的文化產品。例如，結合特色農業資源，開發地理標志農產品；結合本地特色美食，開發制作相關包裝食品；利用當地的原材料和傳統技藝，制作具有地方特色的手工藝品。

制定人才和資本“雙引進”政策，兼顧文化人才培養和文化企業培育。文化產業是創意密集型產業，也是人才密集型和資金密集型產業，特色、人才和資本同時影響著鄉村文化產業發展的步伐。因此，制定有效的人才和資本引進政策，是推動鄉村文化產業發展的關鍵點之一。在人才引進方面，可通過稅收減免、住房補貼、子女教育優惠等政策，降低人才生活成本，吸引文化創意、文化管理等領域的優秀人才回流鄉村。同時，搭建職業發展平臺，為人才提供職業培訓、技能提升和職業規劃服務；對于有意在鄉村創業的人才，提供創業指導、資金支持和市場開拓等方面的幫助。在資本引進方面，通過提供稅收優惠、土地使用權優惠等措施，吸引外部投資者投資鄉村文化產業。同時，可以組織開展投資洽談會，與潛在投資者對接鄉村文化產業項目，幫助項目找到合適的資金來源，并提供項目評估和風險管理服務，增加投資者的信心。政府組織還可與金融機構合作，為鄉村文化產業提供低息貸款、風險投資等金融支持。通過創新金融工具、降低投資門檻，吸引更多資本進入鄉村文化產業。此外，應為剛起步的鄉村文化企業提供必要的培訓指導服務，如派遣專員對其進行產品設計、市場營銷、項目管理等培訓，提高從業者的專業技能和企業的市場競爭力。

完善數字文化基礎設施，提高農村居民數字素養和技能，使其能夠利用互聯網和新媒體平臺開展精準營銷，提升鄉村文化產品的知名度和影響力。具體包括：推進寬帶網絡在鄉村的全覆蓋，為數字內容的傳播和在線服務夯實基礎；在鄉村中心區域建設電子閱覽室、圖書館等公共設施，提供免費上網服務，方便居民獲取信息；定期組織數字技能培訓課程，教授從事文化產業的農村居民電腦操作、互聯網使用、社交媒體營銷等技能；向農村居民提供在線課程、電子書籍等，使其能夠掌握更廣泛的知識和信息；依托互聯網和新媒體平臺展開鄉村文化產業精準營銷，在各大電子商務平臺開設店鋪，銷售鄉村特色文化產品，拓寬銷售渠道，同時利用社交媒體平臺發布鄉村文化相關內容，展示鄉村的自然風光、文化遺產和手工藝品，吸引潛在客戶；教授和引導經營主體利用大數據分析工具了解消費者行為偏好，進行精準定位和個性化推薦。

探索產業融合格局，著重推進鄉村文旅融合。產業融合是指不同產業之間通過技術、市場、管理等方面的交叉和整合，形成新的產業形態和增長點的過程。鄉村文化產業與旅游業的融合，是當前鄉村產業融合發展的典型代表，該融合通過解析和增值鄉村文化、實現文化資源與旅游資源一體化的方式，在城鄉互動中持續為鄉村產業振興賦能。在文化和旅游融合發展格局下，鄉村應整合自然與文化資源，積極開發生態旅游、文化遺產旅游、特色節慶活動等旅游產品，同時培育鄉村文旅與其他產業之間的業態融合，例如“文旅+鄉村生態”“文旅+鄉村康養”“文旅+鄉村體育”等，一方面可以促進文化產業和旅游業的持續繁榮，一方面可以帶動相關產業的共同發展，實現鄉村地區經濟效益和社會效益的雙重提升。鄉村地區還應積極推進旅游基礎設施與接待服務體系建設，包括改善交通網絡、提升住宿條件和餐飲服務等，在確保旅游活動可持續性的同時，促進鄉村經濟多元化發展。

鄉村振興大背景下，各地應堅持文化引領、產業帶動，激活鄉村沉睡的文化資源，探索多元化、特色化的鄉村文化產業發展模式，將鄉村打造成為文化創新和經濟繁榮的新高地。隨著政府、企業、社會組織以及廣大農村居民的共同努力和不斷探索，鄉村文化產業將展現出更加豐富多彩的面貌，從而為鄉村振興戰略提供不竭動力，為鄉村的可持續發展注入新的活力，確保鄉村在經濟和文化方面都能實現繁榮發展。

（作者系中共南昌市委黨校講師）

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