永安黃椒、賴坊花生等5個產品列入國家地理標志農產品保護工程；

清流溪魚、河龍貢米等20個產品榮獲福建著名農業品牌稱號……

農產品品牌是農業競爭力的核心標志，也是現代農業的重要引擎。近年來，福建省三明市立足資源稟賦優勢，將農產品品牌建設作為助推農業產業發展的關鍵一環，通過打造特色農業品牌、培育區域公用品牌、加強宣傳推廣等舉措，積極構建以大食物觀為引領的優質農產品供給保障體系，不斷推動特色現代農業高質量發展。

立足資源稟賦 打造特色農業品牌

隨著氣溫的逐漸攀升，三明市建寧縣半畝方塘蓮子種植基地內的蓮葉也茁壯成長起來。

福建省三明市建寧縣坪上梯田蓮海。肖開涯 攝

建寧縣種蓮歷史悠久，建蓮粒大飽滿，圓潤潔白，色如凝脂，久煮不散。近年來，建寧縣積極引導涉農企業和廣大農戶樹立品牌意識，在政策扶持、資金投入、技術創新、市場開拓等方面持續發力，先后培植了文鑫、綠田等一批輻射面廣、帶動力強的涉蓮龍頭企業。

“自‘文鑫’品牌創建以來，我們便朝著‘中國名牌’‘中國馳名商標’方向努力。隨著品牌知名度不斷提升，我們的產品也越來越受廣大消費者認可，基本不愁銷路。”福建文鑫蓮業有限責任公司總經理馮銀英介紹，今年公司訂單不斷，產銷兩旺，第一季度就實現產值1000多萬元。

品牌是品質的“背書”，是企業的金字招牌。要持續獲得消費者認可，還需維護好品牌形象。為了進一步打響建蓮系列品牌，建寧縣積極制定建蓮標準體系，先后出臺《建蓮栽培技術規范》《建蓮加工技術規范》《地理標志產品建蓮》等國家和地方標準，完善了從種藕選用到種植、施肥、加工等一整套技術標準規程。同時，深挖蓮文化內涵，建設中國建蓮文化館，編纂建蓮文化專著，全力擦亮建蓮“金字招牌”。

這僅是三明市深入開展特色現代農業品牌創建工作的縮影之一。近年來，三明市通過強化咨詢、培訓管理、技術服務、獎勵補助等措施，積極培育支持各類生產經營主體申請“三品一標”認證。

目前，三明市“三品一標”累計認證768個產品，其中，綠色食品361個；有機農產品62個；無公害農產品326個；地理標志登記保護19個。

整合優勢資源 培育區域公用品牌

走進三明市三元區莘口鎮西際村，數千畝的蜜桔已經進入壯果期，一顆顆青色的蜜桔掛滿枝頭。

西際村位于半高山地區，晝夜溫差大，特有的紅壤土和地理優勢，使得所產蜜桔具有皮薄、化渣好、甜中帶微酸的特點。2004年，西際蜜桔在全國柑橘年會上獲得金獎。2020年，西際蜜桔獲評全國名特優新農產品。

西際蜜桔。

“通過這幾年的品牌打造，越來越多的新客商被吸引過來。明天還有3位來自上海的客商前來商討預訂蜜桔事宜。”三元區莘口鎮西際村黨支部書記、村委會主任余揚炳說。

近年來，三明市充分發揮資源比較優勢，以政府為主導，多方合力，多措并舉，大力發展三明蜜桔產業，打造三明蜜桔統一的公用品牌，以品牌引領蜜桔產業發展。

2023年，三明蜜桔種植面積約22萬畝，產量36萬噸，全產業鏈產值28億元以上，蜜桔規模占福建省40%以上。三明蜜桔核心產區的售價從2018年的每公斤3.5元左右，提升到7.6元左右，產值、效益成倍提升。三明市三元區莘口鎮西際村、三明市永安市洪田鎮大科畬族村等專業村“因桔而變”“因桔而富”“因桔而強”。

這僅是三明市整合優勢資源，培育農產品區域公用品牌的生動實踐。作為福建省的“米袋子”“菜籃子”“果盤子”，三明市擁有近300種地域特色品類的農林產品，糧食、食用菌、蛋雞等產量居全省前列，是目前福建省唯一的國家農產品質量安全市。

近年來，三明市高度重視品牌農業創建工作，立足于三明市區位特點和品牌農業基礎，以實施鄉村振興戰略為總抓手，積極整合全市糧油、蔬果、茶葉、林下經濟、畜禽和水產品等各類優質特色農產品、綠色生態產品等資源，握指成拳，創建和培育“綠都明品”區域公用品牌。

2023年11月，三明市首批40個“綠都明品”系列產品正式發布，這標志著三明區域公用品牌建設迎來了新的發展階段。“綠都明品”以“原生態、大健康”為核心IP，以政府公信力、國企背景、原產地溯源為品牌“背書”，實施“母子品牌”市場化共贏戰略，以品牌賦能三明農產品溢價，助力推動農業產業高質量發展。

“首批‘綠都明品’系列產品的發布，不僅有利于提升三明市林農產品品牌競爭力、影響力和帶動力，也有助于本地優質林農產品走出三明。”三明市農業農村局相關工作人員介紹。

打響特色品牌 助推高質量發展

5月10日，2024年國際茶日暨第五屆大田美人茶開茶節在福建省三明市大田縣屏山鄉舉行。

活動現場，開展了喊山開茶、茶詩朗誦等活動，并召開茶產業發展推進會，交流美人茶種植和加工技術，展示推廣大田美人茶。

融合推動，讓茶山變金山，圖為大仙峰·茶美人景區。（林躍 攝）

“開茶節的舉辦，進一步推動茶文化、茶產業、茶科技等多元素融合，提升了大田美人茶的品牌知名度和影響力，增強了我們做大做強大田美人茶的信心。”福建省古山茶業有限公司總經理李家寶說。

近年來，三明市堅持市縣、政企、協會聯手，實施“區域公用品牌+企業品牌”協同發展戰略，全力提升大田美人茶區域公用品牌影響力，為三明生態茶產業走品牌發展路子奠定了堅實基礎。

連續舉辦5屆國際茶日·大田美人茶開茶節、4屆全國性美人茶大賽和美人茶大會等大型茶事活動，每年組織參加全國各地斗茶活動5場次以上，參加中國國際茶業博覽會、中國茶葉交易會等展會及專場推介會8場以上……借助各類展示展銷平臺和賽事，大田美人茶的名片越擦越亮。目前，大田縣全縣共有適制大田美人茶面積7萬畝，年產量4300噸，占全國美人茶產量的70%以上。

這是三明市持續打響農業特色品牌，助推農業現代化發展的縮影之一。“酒香也怕巷子深”，近年來，三明市立足三明實際，深挖特色生態農產品品牌故事，通過路牌廣告、媒體報道、展銷展示等多種形式講好品牌故事，并積極鼓勵農業品牌企業參加省內外展會，全面打響三明農業品牌。

同時，還大力實施“互聯網+農產品”出村進城工程，打造一批電商三明區域公用品牌，推動“三品一標”優質農產品在網絡平臺進行銷售。此外，與中國郵政集團有限公司三明市分公司開展合作，制定《三明特色生態農產品營銷推廣方案》，以三明惠農展示中心、郵樂購、郵惠集市為平臺，通過設立綠色、有機農產品為主導的三明特色生態農產品營銷專區，“線上線下”推介銷售三明地道生態農產品。

一場場展會的舉辦、一張張訂單的簽約，為三明優質農產品打開銷售渠道的同時，還不斷提升三明市農產品品牌的知名度和市場競爭力。

十年磨一劍，礪得梅花香，品牌建設非一朝一夕之功。三明市農業農村局相關工作人員表示，將持續推進特色農產品品牌創建，著力打響一批高品質、有口碑的“金字招牌”，讓農業高質量發展成色更足。

作者單位：三明市融媒體中心 建寧縣融媒體中心 大田縣融媒體中心

責任編輯：葉紫薇 康志輝 劉暢 王海云