農村電商高質量發展是全面推進鄉村振興的重要抓手。2024年中央一號文件就提出實施農村電商高質量發展工程，推進縣域電商直播基地建設。農村電商作為數字經濟與農業農村深度融合的典型應用場景，近年來呈現出蓬勃發展的態勢。根據商務大數據監測，2023年，全國農村網絡零售額達2.5萬億元，全國農產品網絡銷售額達5870.3億元。農村電商充分應用數字技術，改變了傳統農業的經營形態，推動了產業鏈各個主體、各種要素的重組，最終帶來價值鏈的提升和產業的深度升級。

農村電商高質量發展推動傳統農業向現代農業轉型。作為農村電商的重要組成部分，農產品電商通過數字化平臺有效縮短了農產品的交易鏈條，拓寬了農產品的交易范圍。更為重要的是，它構建了一種全方位、即時化的供需對接模式，從而解決了農產品為誰生產、生產什么、生產多少的根本問題。同時，農村電商還對農產品的質量提出了更高的要求，這倒逼農民采用更為綠色、生態、高品質的種植、養殖模式，從而推動農業生產走上專業化和標準化的發展道路。

農村電商高質量發展推動縣域形成新業態和新模式，最終形成縣域新發展動能。農村電商發展推動了縣域從單一產業向多元產業轉變。農產品電商化需要對初級農產品進行深加工，也需要倉儲、包裝、物流、運營等多個產業體系支撐，由此，農村電商帶動了縣域第二、三產業蓬勃發展，優化了縣域經濟結構。農村電商發展還有利于發展新產業模式、打造新產業樣態，從而實現從傳統模式向新發展模式的轉變。比如，電商發展要求縣域挖掘地方特色資源、打造地方特色品牌、整合多元產業，從而提升了縣域的知名度和競爭力。不斷涌現的縣域新業態和新模式，不僅為本地人才提供了更多就業創業的機會，進一步吸引了包括科技工作者、創業者和藝術家等在內的“數字游民”來到鄉村，而且也借此與城市的技術、資本和市場形成深度鏈接，進一步為縣域社會發展提供了新動能。

未來，大數據、人工智能、虛擬現實、增強現實等數字技術的深度應用，將為農村電商帶來更為廣闊的發展空間。大數據分析可以預測商品需求，運用算法挖掘趨勢，構建預測模型，指導產品研發和營銷策略。人工智能技術可以通過智能搜索和算法推薦，幫助消費者更快速、更準確地找到他們想要的商品。虛擬現實技術和增強現實技術將在消費者與生產者之間建立更為直接的聯系，可以讓消費者了解農產品種植、養殖、加工的全過程，提升消費者對農產品的信任度，還可以設計獨特的農產品包裝和展示方式，打造農產品的品牌形象。此外，云計算、物聯網、智能化倉儲和物流系統、智能化支付和結算系統等技術的深度運用也將極大提升電商平臺的運營效率，進而推動農村電商高質量發展。

數字技術的蓬勃發展為鄉村振興提供了新機遇，推動電商高質量發展的相關政策文件也為農村電商提出了更高的發展要求。我們也要認識到，農村電商發展是一個系統工程，除了要加大應用引進數字技術、資本和人才的力度，還要在縣域形成適宜現代數字經濟發展的數字生態，并推動數字經濟與縣域實體經濟深度融合。因此，在縣域培育一批本土電商企業、培訓一批電商帶頭人、營造縣域農村電商創業創新氛圍至關重要。這需要各地結合《意見》的要求，因地制宜、因時制宜制定具體政策。

（作者系中國社會科學院習近平新時代中國特色社會主義思想研究中心特約研究員、中國社會科學院社會學研究所助理研究員）

責任編輯：何燁