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近日，聯合國世界旅游組織全體大會第25屆會議在烏茲別克斯坦撒馬爾罕公布2023年聯合國世界旅游組織“最佳旅游鄉村”名單，我國江西篁嶺村、浙江下姜村、甘肅扎尕那村和陜西朱家灣村入選。加上2021年入選的浙江余村、安徽西遞村和2022年入選的廣西大寨村、重慶荊竹村，中國入選鄉村總數達到8個，位列世界第一。
聯合國世界旅游組織“最佳旅游鄉村”評選活動的開展，不僅提升了鄉村旅游的知名度，也在一定程度上促進了旅游業在保護鄉村自然景觀、人文資源和文化多樣性等方面發揮積極作用，進一步展現了鄉村的獨特魅力，充分彰顯了鄉村旅游的重要價值。
借助聯合國世界旅游組織“最佳旅游鄉村”評選活動，可以窺見中國鄉村旅游高質量發展的典型特征。中國作為一個擁有豐富鄉村資源的國家，鄉村旅游高質量發展已成為全面推進鄉村振興戰略的重要組成部分。農業作為鄉村旅游的根本支撐和產業基礎，通過深化農文旅融合發展，促進了鄉村旅游的體驗效應不斷增強，推動了農業和旅游業融合發展。
近年來，中國政府加強了政策引導和資金支持，鼓勵各地因地制宜開發鄉村旅游產品，推動鄉村旅游向高品質、差異化方向發展。同時，加強行業監管和培訓，提升鄉村旅游從業人員素質和服務水平，推動行業規范化發展。這些舉措有力推動了農業文化遺產、農業生產景觀、農業產業形態、農業現代設施與鄉村旅游產業的深度融合，譜寫了鄉村旅游高質量發展新篇章。
本次入選的浙江省淳安縣下姜村有800多年歷史，然而，在20年前還是“土墻房、燒木炭、半年糧，有女莫嫁下姜郎”的窮山溝。2003年4月24日，時任浙江省委書記的習近平同志第一次到下姜村，看到光禿禿的山坡，告訴村民“要給青山留個帽”。20年來，下姜村積極踐行“綠水青山就是金山銀山”理念，通過恢復生態環境，改善村容村貌，實現了從“窮臟差”到“綠富美”的蛻變，如今已經變成“農家樂、民宿忙、瓜果香，游客如織來下姜”的聚寶盆。農文旅融合發展已經成為我國鄉村旅游高質量發展的典型特征。
參考聯合國世界旅游組織“最佳旅游鄉村”評選標準，可以明晰鄉村旅游高質量發展的品質標桿。國務院《“十四五”旅游業發展規劃》明確提出“實施鄉村旅游精品工程，優化鄉村旅游產品結構，豐富產品供給”“構建全方位、多層次的鄉村旅游品牌體系”。在全球化的今天，鄉村旅游已經成為人們休閑游憩、體驗文化、探索自然的重要方式。為樹立鄉村旅游發展的標桿，提高旅游鄉村的整體水平，聯合國世界旅游組織“最佳旅游鄉村”評選以嚴格的標準、全面的考量，為鄉村旅游發展樹立了品牌形象，也為廣大游客提供了極具價值的參考。
聯合國世界旅游組織“最佳旅游鄉村”評選標準包括文化和自然資源、文化資源傳承傳播、旅游業發展優勢、旅游業促進當地經濟社會可持續發展以及旅游業規劃管理水平、基礎設施、應急管理保障措施等方面，不僅注重鄉村硬件設施條件，也重視鄉村軟實力水平。
今年，共有63個國家遞交258份申請，最終32個國家的54個鄉村入選，20.9%的入選率充分證明了嚴格的評選標準，保證了評選的可信度。入選鄉村在旅游市場中的知名度顯著提高，帶來的直接效果就是游客量的增加。聯合國世界旅游組織“最佳旅游鄉村”成為很多國內外游客心目中“詩和遠方”的代名詞，實現將“鄉村顏值”向文化價值和鄉村產值的轉化。
把握聯合國世界旅游組織“最佳旅游鄉村”評選契機，可以助力講好中國鄉村高質量發展的生動故事。改革開放以來，中國鄉村發生了翻天覆地的變化，許多鄉村憑借其獨特的自然和人文資源，大力發展旅游業并帶動了鄉村振興。越來越多的中國鄉村入選聯合國世界旅游組織“最佳旅游鄉村”，是中國鄉村高質量發展的生動體現，也是講好這一故事的重要內容。可以借機大力宣傳中國鄉村發展、展示美麗中國、推進鄉村振興。
要講好鄉村環境保護與可持續發展故事，秉持“綠水青山就是金山銀山”理念，堅持鄉村旅游規劃保護與開發并重，讓珍貴的鄉村歷史文化遺存和優美的生態環境相得益彰。
要講好鄉村脫貧減貧故事，如陜西省柞水縣朱家灣村從過去單純靠挖藥材、伐木、砍毛竹，變成端起“生態碗”、吃上“旅游飯”，鄉村的生產生活方式發生了巨大變化。
要講好鄉村民生故事，通過發展旅游帶動人流、物流、資金流、信息流等向鄉村匯聚，有效引導村民留鄉返鄉就業創業，確保鄉村旅游發展的出發點和落腳點是讓廣大村民受益。
要講好鄉村與外界交流合作故事，激勵各地鄉村提升旅游品質和服務水平，提高鄉村知名度，為鄉村經濟發展注入新的活力。
要講好鄉村旅游發展各類典型人物故事，通過榜樣的力量激發鄉村振興的內生動力，讓越來越多的中國鄉村走向國際舞臺，成為中國鄉村蓬勃發展的縮影和世界看中國的窗口，不斷向世人展示中華文明的魅力和真實的美麗中國。
（作者為世界旅游聯盟研究院首席研究員）
責任編輯：王曉玨
