近年來，在跟農民朋友交流時，常會聽到這樣的感慨：“自家農產品銷路不愁，掙了錢誰都想多買點好東西”“以前吃穿用度將就能用就行，現在是講究啥好買啥”。鄉親們消費觀念的變化，折射出農村消費升級趨勢明顯，正從傳統生產型消費向發展型消費轉變，品質化、個性化消費成為越來越多農民的新追求。統計顯示，我國農村消費品零售額、農村居民人均消費支出、農村網絡零售額均保持快速增長；從消費類別看，汽車、家電、數碼產品、美妝產品等升級類產品和服務型消費在農村的增長較快。

消費觀念變化的背后，有著深層次原因。在各項強農惠農富農政策支持下，農民收入持續較快增長。腰包越來越鼓，讓農民能消費、敢消費。2022年農村居民人均消費支出16632元，比2012年增加了近萬元。城鄉公共服務和基礎設施的不斷升級，也有助于農民擴大消費。農村水電路網等基礎設施繼續往村覆蓋、向戶延伸；農村物流、通信網絡等新型基礎設施不斷建立完善；縣里建起大型購物中心，鎮上有綜合超市，村里有便民商店……制約消費的短板加快補齊，農民朋友的消費意愿也水漲船高。

在國民經濟循環中，消費是最終需求，是連接生產、流通、分配的關鍵環節。我國鄉鎮和村兩級消費市場占全國總體消費市場的38%。隨著農民收入持續增長，農村消費加快升級，預計每年可新增2萬億元左右消費需求。今年的《政府工作報告》提出“著力擴大國內需求”，并作出“完善農村快遞物流配送體系”等部署。農村市場潛力巨大，是未來擴內需、穩增長的重要抓手。適應農村消費新變化，要在加快激活農村市場、改善農村消費環境、釋放農村消費潛力、推動農村電商高質量發展等方面拿出更多實招硬招，不斷暢通工農城鄉循環、促進國內大循環。

需要看到的是，與不斷增長和升級的需求相比，農村消費市場有效供給仍存在短板。一些鄉村商業設施尚不發達、商品種類不夠豐富、服務方式相對滯后；還有一些農村地區地域廣闊，農民生活相對分散，物流配送“最后一公里”難題還比較突出。在農村電子商務方面，商品退換貨服務在農村比較匱乏。針對種種問題，既需要從供給側加強商業資源調度配置，加快推進鄉村物流快遞配送體系建設，也需要從消費側完善服務配套和維權體系，不斷提高農村商業的豐富性、便捷性、安全性。

在強國建設、民族復興的新征程，讓農村消費不斷擴容升級，既要從供給端和流通渠道發力，著力改善農村消費硬設施、優化軟環境；也要千方百計讓鄉村產業更興旺，農民就業更穩定、收入能增加。城鄉要素流通順暢，農村消費市場活力不斷激發，必能發揮好消費對經濟增長的基礎性作用，讓消費在構建新發展格局中展現更大作為。

責任編輯：何燁